Sara Vasconcelos
Repórter
Em meio às comemorações pelos 10 anos de atividades, o Midway Mall projetou ontem um crescimento de 11% para 2015 e o grupo Guararapes anunciou investimentos em novas lojas da Riachuelo na Grande Natal para 2016/2017. O incremento, explicou o diretor-superintendente do Midway, Afrânio Marinelli, deverá ficar por conta de estratégias que passam pela renovação em 7% do mix de lojas, como também pela entrada de um novo nicho: boxes em corredores que deverão incrementar R$ 5 milhões no faturamento anual do shopping. 
As novidades foram anunciadas durante coletiva de imprensa pelo superintendente, Afrânio Marinelli, o diretor executivo do Grupo Riachuelo, Pedro Roberto Siqueira, e o executivo de mall marketing, Gabriel Rocha. Os executivos afinam o discurso e garantem que o ritmo de expansão está mantido, apesar do cenário adverso na economia.
Sem revelar quais as novas marcas e grandes redes estão em negociação para entrar no hall de lojas do Midway Mall este ano, o superintendente do shopping antecipa que as lojas são dos segmentos de maior rentabilidade neste período de recessão, entre elas empresas da área farmacêutica e de cosméticos e beleza feminina, com marcas nacionais e importadas que ainda não estão no mercado potiguar.
Este ano, a mudança no mix será mais elevada que o habitual de 3% para 7% das quase 300 lojas. “A área comercial é um organismo vivo e estamos em constante expansão. Um desempenho positivo nesses dez anos”, avalia Marinelli.
#SAIBAMAIS#Um estudo identificou potenciais de vendas e de consumo em segmentos que deverão ser substituídos por aqueles que sofrem retração, sobretudo lojas que sofrem impacto direto da variação cambial. No ano passado, o setor de farmácia cresceu 30%, outro setor que demonstrou alto crescimento foi o de informática: 26%.
No primeiro trimestre, o faturamento superou em um ponto percentual a previsão estimada que era de 7% – já abaixo da média de anos anteriores quando se ficava na casa dos 10% o crescimento no período. Embora considerado “bom”, pelo superintendente Afrânio Marinelli, o desempenho demonstra o receio do consumidor em ir as compras neste período de “indefinição político-econômica que pautou os primeiros três meses do ano”.
Para o segundo trimestre expectativa é de incremento de 13% nas vendas, com as vendas dos Dia das Mães, Namorados e com a Campanha de 10 anos do Midway, “que deve atrair bom número de clientes”, segundo expectativa do grupo.
A receita líquida do shopping totalizou R$ 17,5 milhões no quarto trimestre do ano passado, volume 13,0% maior que os R$ 15,4 milhões registrados no mesmo período de 2013. O acumulado em 2014 alcançou R$ 57,1 milhões, 12,2% superior ao registrado no ano anterior.
Boxes
O novo nicho, com boxes nos corredores do shopping deve gerar um incremento de R$ 5 milhões ao ano no faturamento do shopping. “É a modalidade que tem maior volume de venda por metro quadrado, e decidimos apostar, mas sem canibalizar os segmentos. E estamos com 30 quiosques previstos até o final do ano”, afirma o executivo de mall e marketing, Gabriel Rocha.
O segmento tem um potencial de atratividade devido a facilidade na circulação de pessoas, exposição de produtos e menor custo, em relação a lojas de porte maior. Os boxes irão comercializar produtos de diferentes ramos, desde alimentação, bens duráveis, eletrônicos.
MIDWAY EM NÚMEROS
Shopping foi inaugurado em 27 de abril de 2005.
2 milhões de clientes é o fluxo mensal
227 mil m² de área construída;
300 lojas dos mais diversos segmentos;
7 salas de cinema;
Teatro com 1.500 lugares;
3.500 vagas cobertas de estacionamento gratuito;
6 mil empregos diretos.
Fonte: Shopping
